프랑스와 이탈리아 같은 유럽 국가들과 비교할 때 독일이 반드시 패션 강국으로 간주되는 것은 아니지만, 독일 출신 디자이너들은 패션에 뚜렷한 공헌을 하여 세계 무대에 계속 영향을 미치는 다양한 미적 표현을 제공하고 있습니다. 토마스 마이어(2001년부터 2018년까지 보테가 베네타의 전 크리에이티브 디렉터)의 정밀한 테일러링부터 질 샌더(Jil Sander)의 미니멀한 우아함에 이르기까지 그들의 작품은 세련미와 장인정신을 구현합니다. 패션계의 거물인 칼 라거펠트는 샤넬의 기성복과 오트쿠튀르 모두에 자신의 흔적을 남기며 유럽의 전통을 연결했습니다. 한편, Escada 및 Philipp Plein과 같은 브랜드는 그들의 작품에 대담함과 화려함을 불어넣습니다. 이들 디자이너들은 함께 다양한 혁신을 강조하며 독일 태생 디자이너들이 패션 산업에 미치는 지속적인 영향을 보여줍니다. 이러한 디자인 능력은 근본적으로 다른 두 가지 형태, 즉 미니멀리즘과 맥시멀리즘으로 전개됩니다. 두 가지 모두 시장 트렌드와 소비자 선호도에 깊은 영향을 미치며 스타일뿐만 아니라 럭셔리 소매점의 경제적 환경도 형성합니다.
미니멀리즘: 구속의 예술
패션계의 독일 미니멀리즘은 다양한 패션 출판물에서 종종 “미니멀리즘의 여왕”, “클린의 여왕”으로 칭송받는 질 샌더(Jil Sander)의 작품에서 가장 순수한 표현을 발견했다고 주장할 수 있습니다. 날카로운 테일러링과 깨끗하고 절제된 실루엣으로 유명한 Sander의 디자인은 시대를 초월하며 단순함의 본질을 기념합니다. 그녀의 중립적인 팔레트와 세심한 장인정신은 과하지 않은 세련미를 높이 평가하는 사람들에게 적합합니다. 샌더의 유산은 패션 그 이상입니다. 그녀의 정신은 기능성과 우아함을 중시하는 독일 건축 및 디자인 원칙과 밀접하게 연관되어 있습니다. 90년대 “유니섹스” 운동의 선구자로 묘사되는 그녀는 패션과 향수의 순환적 특성으로 인해 Z세대와 밀레니얼 소비자 사이에서 새로운 추종자를 모으고 있습니다. 2024년 2월 질 샌더(Jil Sander)의 매출은 전년 대비 17.3% 증가했습니다. Jil Sander는 Margiela 및 Diesel과 함께 OTB 그룹의 성장을 성공적으로 주도하여 약 19억 유로의 매출을 기록했습니다.
맥시멀리즘 캠프: 대담하고 아름다운
패션 스펙트럼의 반대편에는 맥시멀리즘의 전형을 보여주는 디자이너 필립 플레인(Philipp Plein)의 활력이 있습니다. Plein의 작품은 반짝이는 해골 모티프부터 무거운 금속 액센트까지 모든 것을 특징으로 하는 시끄럽고 화려한 감각으로 유명합니다. 그의 런웨이 쇼는 당당하게 과시하는 방식으로 패션과 엔터테인먼트를 결합한 광경입니다. Plein에게 패션은 과잉을 포용하고 자신을 표현하며 관심과 럭셔리를 추구하는 사람들을 끌어들이는 것입니다. 그는 New York Times에 이렇게 말했습니다. “우리는 질 샌더가 아닙니다. 분명히 우리는 셀린느가 아닙니다. 우리는 이런 유형의 고객을 유치하지 않습니다.”
고급 가죽, 메탈릭 패브릭, 스터드 하이탑 외에도 Plein의 컬렉션은 눈길을 끄는 그래픽, 동물 프린트, 복잡한 모티브가 특징입니다. 이러한 요소는 스터드와 모조 다이아몬드와 같은 장식을 많이 사용하여 그의 디자인에 화려한 느낌을 더해 반항적이고 자기 표현적인 느낌을 불러일으킵니다. 극대화를 추구하는 Phillip Plein의 디자인은 양극화될 수 있습니다. 그러나 2023년 The New Yorker와의 독점 인터뷰에서 “필립 플레인이 로우브로우 하이 패션의 왕이 된 방법”이라는 제목의 간행물에서는 플레인 브랜드가 다음과 같은 럭셔리 브랜드와 동등한 수준인 2억 1500만 유로의 순 글로벌 수익을 올렸다고 언급했습니다. 톰 브라운.
또 다른 독일의 강자인 Escada는 생생한 색상과 눈길을 끄는 디자인에 대한 비슷한 사랑을 받아들입니다. 1978년에 설립된 이 브랜드는 고급스러운 패브릭과 대담한 프린트로 빠르게 명성을 얻었으며 자신만의 개성을 표현하는 것을 좋아하는 자신감 있는 여성들에게 적합합니다. Escada의 패션은 화려함과 유쾌한 정신의 균형을 이루어 생동감 넘치면서도 우아한 컬렉션을 만들어냅니다. 그러나 2020년 WWD는 로스앤젤레스에 본사를 둔 사모 펀드 회사인 Regent LP가 Mega Mittal로부터 Escada를 인수한 지 불과 6개월 만에 럭셔리 브랜드가 이미 심각한 운영 문제에 직면하고 있다고 밝혔습니다. Escada는 인수 이후 비용 증가로 인해 재봉사 지불, UPS 배송비, 소매점 공과금 등의 비용을 충당하기 위해 고군분투하고 있습니다.
칼 라거펠트: 궁극의 다리
이렇게 대조적인 진영 사이에 다리 역할을 하는 사람은 국경을 초월한 영향력을 지닌 칼 라거펠트(Karl Lagerfeld)입니다. 샤넬, 펜디, 자신의 이름을 딴 브랜드의 크리에이티브 디렉터인 칼 라거펠트는 절제와 사치를 모두 마스터했습니다. 샤넬을 위한 그의 작품은 신선하고 현대적인 감각으로 고전적인 프랑스 럭셔리에 활력을 불어넣었으며 종종 파리 패션계의 관습을 무시했습니다. 그는 오뜨 꾸뛰르와 기성복 사이를 쉽게 오가며 스케치와 비전을 통해 그를 혁신의 상징으로 만든 다작의 디자이너였습니다. 라거펠트의 경력은 독일의 유산을 뛰어넘어 글로벌 패션 산업에 지울 수 없는 흔적을 남겼습니다. 그가 “충분한 쿠튀르”가 아니라는 초기 프랑스의 비판에도 불구하고 Lagerfeld의 끊임없는 창의성과 환상적인 디자인은 샤넬과 펜디와 같은 브랜드를 현대적인 강자로 변모시키고 패션 역사상 가장 영향력 있는 인물 중 하나로 그의 글로벌 유산을 굳건히 하며 의심하는 사람들이 틀렸다는 것을 입증했습니다.
더 읽어보기: 라벨 너머: 럭셔리 브랜드가 레거시 스토리텔링을 활용하는 방법
라거펠트는 1983년 샤넬의 지휘봉을 잡았을 때 트위드 수트, 진주, 동백꽃과 같은 브랜드의 상징적인 요소를 훌륭하게 보존하는 동시에 새로운 세대를 위해 재해석했습니다. 그는 젊은 청중의 관심을 끌 수 있는 보다 대담한 색상, 유쾌한 비율, 현대적인 실루엣을 도입하여 샤넬을 시대를 초월하고 트렌디하게 만들었습니다. Lagerfeld는 또한 대중 문화를 수용하고 예술가 및 영향력 있는 사람들과 협력하여 샤넬의 고전적인 매력을 잃지 않으면서 현대 패션 대화에 참여했습니다. 라거펠트의 창의적인 방향에 따라 중국은 샤넬의 주요 판매 엔진으로 부상했으며, 아시아 쇼핑객의 수요에 힘입어 2018년부터 2019년까지 고정 통화 기준으로 매출이 11% 증가했습니다.
새로운 물결: GmbH의 문화적 반란
GmbH는 디자이너 Benjamin Alexander Huseby와 Serhat Isik이 2016년에 설립한 베를린 기반의 패션 브랜드입니다. 이 브랜드는 창립자의 개인적 배경을 크게 활용하여 문화적 정체성, 지속 가능성 및 사회 정치적 주제를 탐구하는 것으로 유명합니다. Huseby는 노르웨이-파키스탄 출신이고 Isik은 터키 출신입니다. 이러한 다문화적 영향은 유럽의 이민자와 노동자 계층의 경험 요소를 반영하는 GmbH의 디자인을 형성했습니다. GmbH의 미학은 실용적이고 산업적인 스타일과 하이 패션 감성을 결합합니다. 독일 브랜드는 업사이클링된 친환경 소재를 자주 사용하며 지속 가능성을 핵심 가치로 강조합니다. GmbH는 종종 클럽 문화와 베를린의 언더그라운드 장면을 참조하여 맞춤형 아우터웨어, 스포츠웨어에서 영감을 받은 작품, 건축학적 컷을 선보입니다.
또한 이 브랜드는 정체성 정치, 포용성, 소외된 커뮤니티의 경험과 같은 주제를 다루면서 더 폭넓은 문화적 대화에 참여합니다. GmbH는 패션계에서 독특한 목소리를 내고 패션과 행동주의를 결합하는 능력으로 인정을 받아 현대 패션 환경에서 더욱 진보적이고 시사점을 주는 브랜드 중 하나가 되었습니다.
독일 디자인이란?
“독일 디자인”의 개념은 단순한 미학을 뛰어넘습니다. 이는 예술적 표현과 상업적 생존 가능성의 균형을 성공적으로 맞추는 정확성, 기능성 및 혁신의 철학을 포함합니다. Thomas Meyer의 꼼꼼하게 맞춤 제작된 수트부터 Philipp Plein의 대담한 장식까지, 독일 출신 디자이너들은 패션 스펙트럼 전반에 걸쳐 지울 수 없는 흔적을 남겼습니다. 미니멀리즘이든 맥시멀리즘이든 그들의 작품은 독일 디자인의 다양성과 풍부함을 보여줍니다. 이 유산은 계속해서 새로운 세대에게 영감을 주며 독일이 패션계에서 역동적인 세력으로 남을 수 있도록 해줍니다.
최신 럭셔리 스타일과 패션 뉴스에 대한 자세한 내용을 보려면 여기를 클릭하세요.
