휴고보스, 중국 수요 부진으로 판매 목표 지연 직면

회사의 3분기 수익 보고서는 시장 기대치를 약간 웃돌았지만 중국 시장 내에서 지속적인 어려움을 강조했습니다.

회사의 주가는 프랑크푸르트에서 4% 이상 하락한 €41.2를 기록했으며, 이는 지난주 상승폭을 소거했습니다.

현재까지 Hugo Boss의 주가는 39% 하락하여 Euro-Stoxx 600 지수에서 최악의 실적을 기록했으며 중국 경제 침체 속에서 유럽 명품 브랜드 회사의 지속적인 성장 도전을 강조합니다.

중국 수요 감소로 인해 완만한 매출 성장

휴고 보스(Hugo Boss)는 3분기 매출이 10억 3천만 유로로 통화 조정 기준으로 전년 대비 소폭 1% 증가했다고 보고했습니다.

유럽과 미국 시장에서 성장이 나타났으며, EMEA 지역에서는 매출이 1%, 미주 지역에서는 4% 증가했습니다.

특히 EMEA 지역의 뛰어난 성과는 주로 독일의 수익 개선을 반영하여 프랑스와 영국의 판매 부진 추세를 보완합니다.

그러나 아시아태평양 지역 매출은 전 분기 4% 감소에 이어 7% 감소했다.

회사는 이러한 성과를 글로벌 수요, 특히 소비자 관심이 둔화되면서 결과가 위축된 중국의 수요에 영향을 미치는 “지속적인 거시경제적 및 지정학적 불확실성”에 기인한다고 밝혔습니다.

이익률 및 영업이익 문제

휴고보스의 이익률은 60.2%로 전년보다 50bp 하락했다.

소싱 효율성이 운임 증가를 상쇄하는 데 도움이 되었지만 전반적인 판촉 환경과 지역 판매 약화로 인해 이윤이 감소했습니다.

이자 및 세금 전 이익(EBIT)은 7% 감소한 9,500만 유로를 기록했습니다. 그러나 비용 관리 노력을 통해 Hugo Boss는 분석가의 기대치인 9천만 유로를 넘어설 수 있었습니다.

감소에도 불구하고 Hugo Boss는 “글로벌 운임 증가, 불리한 채널 및 지역 혼합 효과, 전반적인 판촉 환경을 보상하는 보다 유리한 제품 비용”을 언급하면서 소싱의 효율성이 더욱 향상될 것으로 예상합니다.

주장 5 문제의 전략 목표

2021년에 시작된 Hugo Boss의 CLAIM 5 전략은 2025년까지 성장을 가속화하고 브랜드를 강화하기 위해 시장 타당성, 디지털 혁신 및 지속 가능성을 강화하는 것을 목표로 하며 매출을 40억 유로로 두 배로 늘리는 것을 목표로 합니다.

지난 6월, 휴고 보스(Hugo Boss)는 2021년부터 2025년까지 예상 이익이 6억 유로, 누적 잉여현금 흐름이 약 25억 유로가 되도록 이 목표를 50억 유로로 상향 조정했습니다.

그러나 최고재무책임자(CFO) 이브 뮬러(Yves Mueller)에 따르면 회사는 현재 중국의 지속적인 약한 수요로 인해 2025년까지 이러한 매출 및 이익 성장 목표를 달성하는 것이 불가능할 수 있다고 경고했습니다.

회사는 목표 달성에 계속 집중하고 있지만 정확한 일정은 불확실합니다.

2024년 전망

Hugo Boss는 2024년 전망에서 통화 영향이 수익에 약간 부정적인 영향을 미칠 수 있기 때문에 그룹 매출이 1%~4% 증가하여 42억~43억 5천만 유로에 이를 것으로 예상하고 있습니다.

독일에 본사를 둔 이 회사는 계속해서 3억 5천만 유로에서 4억 3천만 유로 범위의 수익을 예상하고 있습니다.

최고경영자(CEO) 다니엘 그리더(Daniel Grieder)는 “3분기에 휴고 보스(HUGO BOSS)는 계속되는 약한 소비자 심리에도 불구하고 견고한 외형 개선을 달성했다”고 말했다.

“이것은 우리가 CLAIM 5 전략을 지속적으로 실행하여 최근 몇 년간 구축한 BOSS와 HUGO의 힘을 보여주는 분명한 증거입니다.”