패션 캠페인의 목적은 판매가 아니라면 무엇일까요? 매 시즌 브랜드는 핵심 백을 향해 “계절적 추진력”을 발휘하지만, 브랜드의 정체성을 정의하고 강화하고, 문화적 시대정신을 포착하고, 소비자를 감정적으로 사로잡는 수단으로도 사용됩니다. 소셜 미디어에서 바이럴이 되는 것 외에도, 물리적인 고급 제품과 설득력 있는 내러티브 측면에서 “판매”할 수 있는 능력은 캠페인의 성공에 필수적입니다. Anthony Vaccarello의 Saint Laurent “Tan Lines”에 참여하세요. Anthony Vaccarello의 크리에이티브 디렉션 아래, 사진작가 Henrik Purienne은 일련의 자극적인 비주얼로 여름의 더위를 포착합니다.
더 읽어보기: Saint Laurent Rive Droite, 사진작가 James Barnor의 작품 전시
생 로랑의 시즌 릴리스가 수영장에서 몇 시간을 보내거나, 테니스 코트에서 태닝을 하거나, 오래된 카세트 테이프의 소리에 맞춰 옷차림을 하는 여성 주인공과 함께 촬영되면서 시청자는 즉시 떨림과 패션의 혼합으로 맞이받습니다. 활기차고 영적인 그녀는 판타지와 현실의 경계를 모호하게 하는 평온한 우아함을 구현하여 스타일, 여행, 사치가 완벽하게 얽힌 세계로 시청자를 초대합니다.
더 읽어보기: Saint Laurent, 영화 제작 부문 데뷔
이 시리즈는 캘리포니아 전문업체 Micargi와 함께 개발한 독점 자전거, Wilson의 별 패턴 테니스 라켓과 매칭 테니스 공, 영국의 고급 브랜드 Hedon의 독특한 크롬 오토바이 헬멧 등 새로운 Saint Laurent Rive Droite 협업을 포함한 독점적인 액세서리 및 라이프스타일 제품을 선보입니다. 자전거와 헬멧은 모두 8월 1일부터 판매됩니다.
더 읽어보기: Saint Laurent의 가장 큰 매장이 브랜드 방향을 강화합니다
Henrik Purienne은 태양의 “뜨거운” 광선을 아름답게 포착하여 빛과 그림자의 놀이와 병치하여 캠페인의 캐릭터들이 숨고 나타나 끝없이 보이는 낮을 보내며 저녁이 가져올 일을 기대하는 것처럼 보입니다. 캠페인은 욕망, 탈출, 예술적 표현을 하나로 성공적으로 전달합니다. Saint Laurent 기성복 백과 액세서리는 우아하고 도발적인 방식으로 선보이는 동안 항상 빛납니다.
이 비주얼 시리즈는 Anthony Vaccarello의 예술적이고 창의적인 방향이 작용한 것을 보여줍니다. Kering이 적절하게 설명했듯이, Vaccarello는 2016년 임명된 이래로 Saint Laurent에 대한 날카로운 360도 비전을 확언했습니다. Saint Laurent의 Tan Lines는 Vaccarello가 메종의 역동성을 마스터하고 “전반적인 비전을 개발하여 Saint Laurent를 미래로 이끈” 또 다른 확장입니다.
더 읽어보기: Saint Laurent Rive Droite에서 아티스트 Laurent Pernot의 파스텔 색조의 예술 작품을 선보입니다.
최신 럭셔리 패션과 예술 기사를 더 알아보려면 여기를 클릭하세요.
