최근 몇 달간 영국에서 나타난 이자율 상승, 생활비 위기, 인플레이션 증가로 인해 데번햄스와 탑샵을 포함한 영국의 다른 여러 대형 백화점 브랜드도 최근에 관리 절차에 들어갔습니다.
The Body Shop의 프랑스 자회사는 잠재적으로 폐쇄에 직면할 수 있으며, 회사는 이미 관리 상태에 있으며 인수를 위한 입찰이 단 한 건만 남았습니다. 이 입찰도 부분 인수에 불과하기 때문에 큰 도움이 되지 않을 가능성이 큽니다. 곧 더 많은 매수자가 나오지 않는 한, 회사는 강제 청산에 직면하게 될 것입니다.
더바디샵은 2024년 2월 13일에 관리 절차에 들어갔으며, 그 이후로 여러 매장 폐쇄와 직원 감축으로 어려움을 겪고 있다고 밝혔습니다. 그러나 이 체인은 지금까지도 여전히 영업 중이지만, 온라인 사이트는 절뚝거리며 운영되고 있으며, 많은 소비자들은 인기 제품의 부족에 낙담하고 있습니다.
이 체인의 프랑스 자회사는 2024년 4월 초에 관리 상태에 들어갔습니다. 자회사 매수에 관심이 있던 다른 회사나 투자자는 원래 6월 3일까지 신고해야 했지만, 사법 행정관들이 그 기한을 한 달 더 연장했습니다.
지금까지 두 명의 후보자만 나왔고, 세 번째 후보자는 마감일 이후에 스스로를 선언했기 때문에 완전히 거부당했습니다. 그러나 이 두 적격 매수자 중 하나인 Horizon Pharma는 이후 제안을 철회했습니다. 제안은 원래 약 100명의 직원과 30개의 매장을 인수하는 것이었습니다.
현재 남은 마지막 제안은 홈 향수 및 캔들 브랜드 Berger International에서 온 것으로, 이 회사도 제안 금액을 낮추어 변경했습니다. 그들은 총 €250,000에 12개 지점과 30명의 직원을 인수할 의향이 있습니다.
그러나 이 중 6개 매장은 결국 매각되어, 남은 6개 매장을 Berger의 ‘Not Only Candles’ 브랜드로 새로운 매장으로 전환하기 위한 자본을 조달하게 되었습니다.
현재로선, 더바디샵의 프랑스 자회사는 강제 청산을 피하고 싶다면, 예상보다 낮은 가격일지라도 이 제안을 받아들일 수밖에 없을지도 모릅니다.
더바디샵에는 무슨 문제가 있었을까?
1976년, 고인이 된 아니타 로딕이 브라이튼에 설립한 The Body Shop은 윤리적 거래의 선구자였으며 지속적으로 동물 실험에 반대했습니다. 본사는 런던에 있었고 영국 전역에 약 200개의 지점이 있으며 해외에도 더 많이 있습니다.
그러나 Debenhams와 Topshop과 같이 최근에 관리에 들어간 다른 여러 영국 하이스트리트 브랜드와 마찬가지로 The Body Shop도 팬데믹 이후로 상당히 어려움을 겪고 있습니다. 이는 더 높은 이자율과 급등하는 인플레이션으로 인해 상당히 악화되어 임대료와 간접비가 증가했습니다.
또한 이 브랜드는 매출 감소에 직면했고, 소비자들은 비용 증가와 주택담보대출로 어려움을 겪으며 사치품과 자유 소비재에 대한 지출이 줄었습니다.
The Bath and Body Works와 Lush와 같은 새로운 경쟁자의 등장과 L’Occitaine과 같은 오랜 경쟁자의 진출 확대로 인해 The Body Shop은 더욱 침체되었습니다.
버밍엄 대학의 리테일 마케팅 교수인 사라 몬타노는 대학 웹사이트에서 브랜드에 문제가 생긴 이유를 다음과 같이 더 자세히 설명했습니다. “첫째, 많은 경쟁 브랜드도 동일한 환경적 또는 자연적 가치를 채택했습니다. 예를 들어 Evolve, Ren 또는 Neal’s Yard와 같은 브랜드가 있습니다. 이로 인해 The Body Shop은 더 이상 독특한 제품을 제공하지 않습니다.
“둘째, 뷰티 산업에서 동물 실험과 같은 문제에 대한 캠페인은 더 이상 필요하지 않으며 대중의 주요 관심사도 아닙니다. 1998년에 완제품 화장품과 성분에 대한 동물 실험이 금지되었기 때문입니다. 하지만 환경 문제는 그 어느 때보다 중요합니다.
“셋째, 가격 – 일부 고객은 The Body Shop 가격이 너무 비싸졌고, 제품이 더 이상 좋은 가치가 없다고 느꼈습니다.”
