세계 최대 브랜드들은 지난 한 해 동안 2,000억 달러(1,920억 유로)의 매출 손실을 입었습니다. 그들이 무엇을 더 잘할 수 있었겠는가?
첫 번째 베스트 글로벌 브랜드(Best Global Brands) 보고서가 출간된 지 25년이 지났습니다. 아이패드, 구글맵, 소셜미디어의 등장으로 세상은 많이 변했습니다.
일부 브랜드는 세계적인 거대 기업으로 성장했지만, 일부 브랜드는 사실상 우리 의식에서 사라졌습니다. (노키아, 우리는 당신을보고 있습니다.)
그런데 브랜드의 지속성과 성장의 비결은 무엇일까?
The Big Question의 이번 에피소드에서 Hannah Brown은 세계 최고의 브랜드 컨설팅 회사인 Interbrand의 CEO 겸 사장인 Gonzalo Brujó와 함께 자리를 잡았습니다.
무엇이 브랜드를 성공하게 만드는가?
최신 베스트 글로벌 브랜드 보고서(Best Global Brands Report)에 따르면, 세계 100대 가장 가치 있는 브랜드의 누적 가치는 인터브랜드가 2000년 첫 순위를 발표한 이후 3배 이상 증가했습니다.
그리고 9,880억 달러(9,500억 유로)에서 3조 4천억 달러(3조 3천억 유로)로의 성장이 인상적으로 보일 수도 있지만 Gonzalo는 훨씬 더 좋았을 수도 있다고 말했습니다.
실제로 올바른 브랜드와 마케팅 전략을 사용했다면 이들 회사의 가치는 전체적으로 6조 9천억 달러(6조 6천억 유로)에 달했을 것이라고 그는 제안했습니다.
이는 3조 5천억 달러(3조 3천억 유로) 상당의 놓친 가치 창출에 해당하며, 이는 영국의 전체 GDP에 해당합니다.
“회사는 모든 퍼포먼스 마케팅을 찾고 있습니다. 그들은 오늘, 오늘, 오늘 어떻게 판매할 수 있는지에 정말 집중하고 있습니다.”라고 Gonzalo는 Euronews에 말했습니다.
“그리고 우리가 권장하는 것은 브랜드가 마케팅 전략을 결합해야 한다는 것입니다. 이는 퍼포먼스 마케팅에 관한 것이지만 장기적으로 브랜드를 구축할 수 있는 방법에 관한 것이기도 합니다.”
가장 성공적인 브랜드는 무엇을 올바르게 수행하고 있습니까?
2024년 순위의 가장 큰 상승자는 다음과 같습니다. 페라리 (+21%, 36위). Gonzalo는 회사의 성공을 회사의 다각화에 돌렸습니다.
“올해 다양한 카테고리에 투자하는 기업은 단일 카테고리에만 투자하는 기업에 비해 6% 증가했습니다.”라고 그는 설명했습니다.
이는 여러 사례를 통해 입증되었습니다. 명품 브랜드 호스피탈리티, 엔터테인먼트, 패션을 넘나들며 청중을 360도 럭셔리의 세계로 끌어들이고 있습니다.
복귀챔피언도 마찬가지고, 사과 2013년부터 1위 자리를 장악했으며 기술, 엔터테인먼트, 금융 서비스 및 의료 분야에서 활동하고 있습니다.
개성 브랜드의 부상을 볼 수 있을까요?
올해 순위에서 처음으로 마이클 조던의 파생물인 조던이 순위에 올랐습니다. 나이키 상위 100위 안에 진입했으며 그렇게 한 최초의 개성 브랜드였습니다.
99위에 올랐고 64억 달러(62억 유로)의 가치를 지닌 Gonzalo는 조던의 등장을 새로운 브랜드 트렌드의 시작으로 보지 않습니다.
“아마도 AI나 여행, 숙박 관련 순위에 포함될 다른 브랜드도 보입니다.
“하지만 당분간은 미래에 어떤 종류의 개성 브랜드도 보이지 않습니다.”
실제로 Gonzalo는 한 사람이 브랜드와 너무 밀접하게 연관되어 있으면 위험하다고 경고했습니다. 그는 인용했다 테슬라미국 선거 이전에 올해 가장 큰 가치 하락(-12%)을 보인 기업 중 하나입니다.
“내 생각에는 그런 것 같아 엘론 머스크 대중에게 자신을 소개한 것은 매우 편광. 나는 이것이 Tesla, Elon Musk 및 고객 간의 관계에 영향을 미치기 시작했다고 생각합니다.”
큰 질문는 Euronews Business의 시리즈로, 업계 리더 및 전문가와 함께 오늘의 의제에서 가장 중요한 주제를 논의합니다.
최고의 글로벌 브랜드 보고서에 대한 전체 대화를 보려면 위의 비디오를 시청하십시오.
비디오 편집기 • 바실리스 글리노스