노골적으로 명백하지는 않지만, 향수와 향은 사람이 외부 세계에 자신을 어떻게 표현하는지에 크게 기여합니다. 그것은 고대로 거슬러 올라가는 보이지 않는 액세서리이며, 사람이 자기 표현을 할 수 있게 해주며 대부분 사람의 일상에서 필수적인 단계입니다. 향수와 함께 오는 독특한 의미는 지속적인 인상을 남기고, 개인적 매력을 향상시키고, 자기 표현의 도구 역할을 하는 능력입니다. 모두 무형의 후각 감각을 통해 말입니다.
따라서 향수에 대한 의사 결정은 매우 개인적입니다. 향수의 이름은 매우 중요하며, 제품에 영혼과 정체성을 부여하여 잠재적 구매자에게 제품을 더 매력적으로 만들 수 있습니다. 향수의 이름을 읽는 것만으로도 냄새를 맡기 전에도 향수에 대한 욕구를 평가할 수 있습니다. 또한 소비자가 선호도에 따라 옵션을 모을 때 결정적인 역할을 합니다.
향수는 그 어느 때보다 더 복잡하고 다차원적이며, 특히 지난 몇 년 동안 우리가 보았듯이 꽃과 사향의 후각적 주요 성분과 결합된 비전통적인 노트가 더 자주 포함됩니다. 향수 이름은 이제 상당히 다양합니다. 일부는 매우 직접적인 접근 방식을 채택하여 향수가 복제하려는 대상이나 장소에 따라 제품 이름을 지정하거나 개인이 경험한 특정 대상, 분위기 또는 장소의 후각적 특성을 모방하는 향을 포함하는 간접적인 접근 방식을 채택합니다. 일부 향수는 추상적인 접근 방식을 취하여 실제 생활에 대한 명확한 정의나 적용 가능성이 없는 감정이나 아이디어를 불러일으키고 개인의 해석에 달려 있습니다. 이러한 다양한 접근 방식은 스토리텔링, 브랜드의 내러티브 전달 또는 무형의 후각 감각을 통해 특정 생각과 감정을 불러일으키는 데 사용됩니다. 더욱이 이러한 요소를 통해 브랜드는 특정 소비자 기반을 대상으로 마케팅하고 충격 요소를 만들거나 대중 시장에 어필할 수 있는 복잡하거나 간단한 제품 이름의 중요성을 통해 브랜드 정체성을 강화할 수 있습니다. 이를 통해 bebro는 향수와 그 이름의 중요성과 연관성을 직접적, 간접적, 추상적이라는 범주에 따라 분석할 것입니다.
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직접 연결
마크 제이콥스 스플래시 컬렉션
2000년대 초반, 디자이너 마크 제이콥스는 첫 번째 Splash 컬렉션을 출시했는데, 이후 출시될 때마다 많은 인기를 끌면서 재출시 및 재디자인되었습니다. Splash 컬렉션은 여름의 본질과 작은 기쁨을 포착하고자 하는 유니섹스 향으로 구성되었습니다. 각 향수는 Rain, Cotton, Pear, Cucumber와 같이 구현하는 대상을 직접 전달하는 단어로 된 이름을 가졌습니다. 각 향은 여러 가지 노트를 가지고 있었고, 모두 관례적으로 기분 좋고 “신선하고 깨끗한” 냄새와 관련이 있습니다. 또한 제품은 밝은 색상이었고 미묘한 브랜딩이 있는 단순한 사각형 유리 병에 담겨 있었습니다. 지나치게 남성적이거나 여성적이지 않은 것 외에도 제품 이름을 지정하는 데 있어 꾸밈새가 없는 접근 방식은 대중 시장에 어필하는 가볍고 단순함을 전달했으며 컬렉션의 성공에 크게 기여했습니다.
조 말론
Jo Malone London은 광범위한 범위, 합리적인 가격대, 폭넓은 접근성으로 향수와 관련해 가장 널리 알려진 브랜드 중 하나입니다. Marc Jacobs Splash Collection과 마찬가지로 이 브랜드는 제품을 마케팅하고 개발할 때 꾸밈새가 없고 성별 구분이 없는 접근 방식을 채택합니다. 대부분의 Jo Malone 향수는 단색 포장, 투명한 유리 병, 간단한 브랜딩으로 제공되어 제품을 남녀공용으로 전달하고 일상적으로 착용하기에 적합합니다. 이 브랜드는 각 향의 이름을 직접 지으며, 일반적으로 “English Pear & Freesia”, “Lime Basil & Manderin”, “Wood Sage & Sea Salt”와 같이 상단과 하단 노트를 결합합니다. 이 브랜드의 향수 대부분이 정확히 동일한 포장으로 제공되므로 직접적이고 간단한 이름이 소비자의 의사 결정 과정에 도움이 됩니다. 소비자는 전혀 마음에 들지 않을 수 있는 다양한 향을 샘플링하는 데 시간을 들이지 않고도 제품 이름을 잠깐 훑어보기만 해도 개인적인 선호도에 따라 향을 선택할 수 있습니다. 여기서 조 말론 향수의 이름을 직접 언급함으로써 잠재 소비자의 쇼핑 경험을 한 단계 끌어올려 다양한 향수 중에서 선택할 때 느낄 수 있는 압도적이고 우유부단한 감정을 해소합니다.
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간접 연결
메종 마르지엘라 레플리카 재즈 클럽
Maison Margiela의 컬트적 인기 향수 라인인 “Replica”는 브랜드가 가장 소중한 개인적 추억을 재현하고자 하는 열망에서 영감을 받았으며, 향수를 사용하면 착용자가 인생에서 잠재적으로 경험했던 마법을 다시 체험할 수 있습니다. 일부 Replica 향수는 비교적 단순하지만 “Jazz Club”과 같은 향수는 특정 분위기의 독특한 특성을 모방하기 위해 보다 간접적인 접근 방식을 채택합니다. “Jazz Club”이라는 이름으로 이 브랜드는 위스키와 시가 향이 방을 가득 채우는 뉴욕 재즈 클럽의 친밀한 분위기를 구현하고자 합니다. 향수의 모호한 간접적 이름은 재즈 클럽이 알코올, 부드러운 재즈, 관능미와 어둠의 요소와 연관되기 때문에 우디 노트와 미식 노트가 결합되는 이유에 대한 설명 역할을 합니다. 럼 앱솔루트, 바닐라 콩, 담배 잎, 분홍 후추의 향을 통해 이 향수적 특성이 이름과 어우러져 향수를 불러일으키거나 재즈 클럽과 관련된 특정 스타일을 구현합니다.
킬리안 파리스의 “Moonlight in Heaven”
Killian Paris는 창립자 Killian Hennessy의 인생 경험에서 영감을 받아 독특하고 대담한 향을 개발하는 것으로 잘 알려져 있습니다. Killian Paris 웹사이트에 따르면, “진주빛의 눈부신 광선이 바다의 배 위에서 춤추고, 떠다니는 흰색 불투명한 거즈로 덮인 발코니에서 지켜보는 두 연인이 따뜻한 바람에 반응하는 모습”에서 영감을 얻었습니다. 달은 코코넛, 크리미한 망고, 가루 같은 재스민 노트로 표현되며, 달의 특성을 구현한 둥글고 완벽한 향입니다. 자몽과 레몬 노트가 들어간 감귤 향의 오프닝은 이름의 “달빛” 측면의 반짝이는 효과를 묘사하며, 밤에 달빛의 반짝이는 효과를 모방합니다. 일부 수생 노트와 함께 이러한 요소가 조화를 이루어 가벼움과 편안함의 고요한 느낌을 만들어냅니다. “천국의 달빛”과 연관시킬 수 있는 단어입니다. 이 이름은 또한 방랑벽, 환상, 현실 도피적 감정을 불러일으키며, 후각 기억 향수를 사용하여 착용자를 개인적인 낙원으로 이동시킵니다.
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추상적 연결
Etat Libre d’Orange “당신 또는 당신과 비슷한 사람”
Etat Libre d’Orange는 독특하고 추상적인 향수로 유명하며, 일반적으로 소비자에게 해석을 맡기는 비전통적이거나 생각을 자극하는 이름을 사용합니다. “You or Someone Like you”는 Chandler Burr의 동명 책을 바탕으로 “LA 여성이 입을 것”의 향을 구현하고자 합니다. 이 책은 로스앤젤레스의 환상적인 분위기에 어울리지 않는다고 느끼는 영국 태생의 Anne Rosenbaum의 이야기를 따라갑니다. 향수는 이 캐릭터를 캔버스로 하여 “Hollywood Hills Captured의 냄새”를 모방하고 “시원하고 바삭바삭한 영국적, 은으로 덮여 있지만 손대지 않은, 물질주의적 영화 산업, 문학적, 다소 소외된” 특성을 가지고 있습니다. 향수와 이름의 연결은 착용자의 해석에 따라 완전히 결정되는데, “Hollywood Hills” 냄새나 “물질주의적 영화 산업”에 대한 실제 예가 없기 때문입니다. 감귤 향이 강한 향수는 자몽, 민트, 베르가못 등의 향을 특징으로 합니다. 아마도 새로운 노트는 “당신 또는 당신과 비슷한 사람”이라는 이름에서 암시되듯이 사회에 적응하고자 노력하는 새로운 얼굴의 개인을 나타내거나 반대로 특정 사회에서의 적응이라는 개념을 보여주는 것으로 해석될 수도 있습니다.
아스팔트 레인보우
아스팔트 레인보우는 글로벌 스트리트 아트의 “규칙을 어기는” 태도에서 영감을 얻었습니다. 활기찬 스트리트 아트의 묘사에서 빌려와 이 브랜드는 “과도하게 채색되고, 찢어지고, 머리가 뒤틀린 거친 장미를 대표하는 향을 만들어냈습니다. 그런 다음 냄새 맡는 즐거움을 위해 벽에 못을 박았습니다.” 장미는 향수의 탑 노트 역할을 하며, 나무, 앰버, 아스팔트와 같은 우디 노트로 “왜곡”되고 “변형”되어 스프레이 페인트로 장식된 손상되지 않은 벽에 낙서하는 행위를 모방합니다. 이름만 봐도 향이 대담하고 도시 문화와 다양한 노트가 혼합된 측면을 나타낼 수 있다고만 알 수 있습니다. 글로벌 스트리트 아트가 어떤 냄새일지에 대한 표준적인 향은 없지만 모든 개인은 “규칙을 어기는 태도”가 무엇을 수반하는지, 도시 문화에서 예술과 어떤 관련이 있는지에 대한 각자의 인식을 가지고 있습니다. 따라서 이 향수와 그 이름과의 연관성은 모호한 이름 때문에 대화와 생각을 불러일으킵니다.
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