구글은 개인정보 보호 샌드박스라는 논란의 여지가 있는 제안의 일부로 해당 옵션을 도입한 지 4년이 넘은 가운데, 크롬 웹 브라우저에서 타사 추적 쿠키를 단계적으로 폐지하려는 계획을 월요일에 포기했습니다.
“타사 쿠키를 중단하는 대신 Chrome에서 새로운 환경을 도입하여 사람들이 웹 브라우징 전반에 적용되는 정보에 입각한 선택을 할 수 있도록 하고, 언제든지 그 선택을 조정할 수 있게 할 것입니다.” 이니셔티브 부사장인 Anthony Chavez가 말했습니다.
“우리는 규제 기관과 이 새로운 경로에 대해 논의하고 있으며, 이를 출시하면서 업계와 협력할 것입니다.”
회사가 여러 차례의 지연 끝에 내년 초부터 타사 쿠키를 없애겠다고 발표한 지 거의 3개월 만에 중대한 정책 전환이 이루어졌으며, 이는 이 프로젝트의 파란만장한 역사를 강조한 것입니다.
2020년 초부터 Apple Safari와 Mozilla Firefox는 타사 쿠키를 더 이상 지원하지 않지만, Google은 웹 브라우저 공급업체이자 광고 플랫폼이라는 자체적인 두드러진 역할로 인해 쿠키를 끄는 데 어려움을 겪었습니다.
광고가 있는 인터넷에서 개인 정보 보호와 온라인 개인 정보 보호를 균형 있게 유지하기 위해 Privacy Sandbox를 사용한다는 회사의 아이디어는 규제 기관, 광고주, 개인 정보 보호 옹호자들의 비판을 받았고, 이로 인해 회사는 지난 몇 년 동안 쿠키 대체 기술의 윤곽을 여러 차례 다시 그리게 되었습니다.
지난달, 오스트리아의 비영리 개인정보 보호 기관인 noyb(당신과는 상관없는 곳)는 단순히 제3자로부터 Google로 통제권을 넘겼을 뿐이며, 사용자에게 정보에 입각하고 투명한 방식으로 동의할 수 있는 옵션을 제공하지 않고도 여전히 사용자를 추적하는 데 사용될 수 있다고 밝혔습니다.
Safari에 고급 추적 및 지문 보호 기능을 도입한 Apple은 개인화된 광고를 제공하기 위해 사용자의 탐색 기록을 기반으로 사용자의 관심사를 끊임없이 변화하는 사전 정의된 주제 목록으로 분류하는 Privacy Sandbox의 중요한 측면인 Topics API를 비판해 왔습니다.
Apple의 존 윌랜더는 “사용자는 Chrome이 어떤 주제로 태그를 지정했는지, 어떤 주제를 어떤 당사자에게 노출했는지 미리 알 수 없습니다.”라고 말하며, 이것이 사용자를 지문으로 기록하고 재식별하는 데 사용될 수 있을 뿐만 아니라 사이트 간 활동을 프로파일링하는 데 사용될 수 있다고 언급했습니다.
구체적으로, 웹사이트에 내장된 데이터 브로커가 주기적으로 Topics API를 쿼리하고 다른 데이터 포인트와 결합하여 영구적인 프로필을 만드는 방식으로 시간 경과에 따라 사용자의 변화하는 관심사를 포착할 수 있는 구현상의 허점을 지적했습니다.
“이제 고급 머신 러닝과 인공 지능이 관심 신호의 다양한 조합을 기반으로 당신에 대해 무엇을 추론할 수 있을지 상상해보세요.” 윌랜더가 말했다. “데이터 브로커와 추적자가 인구의 대부분을 비교하고 대조할 수 있을 때 어떤 패턴이 나타날까요?”
“우리는 웹이 이러한 정보를 여러 웹사이트에 노출해서는 안 된다고 생각하며, 브라우저, 즉 사용자 에이전트가 그러한 데이터 수집이나 사용을 용이하게 해서는 안 된다고 생각합니다.”
개인정보 보호 샌드박스는 또한 이 기술이 디지털 광고 시장에서 구글에 불공정한 이점을 제공하고 경쟁을 제한할 수 있다는 우려로 인해 규제 장벽에 직면했으며, 이로 인해 출시 프로세스가 더욱 복잡해졌습니다.
이 개발은 단일 솔루션에 대한 업계 전체의 합의를 얻는 것이 생각보다 더 어렵다는 것을 Google이 인정한 것입니다. 쿠키에서 벗어나는 것은 “많은 참여자의 상당한 노력이 필요하며 게시자, 광고주 및 온라인 광고에 참여하는 모든 사람에게 영향을 미칠 것”이라고 밝혔습니다.
검색 대기업이 실시하는 변화를 면밀히 감독하는 영국 경쟁 및 시장 당국(CMA)은 새로운 발표의 영향을 평가하고 있다고 밝혔습니다.
CMA는 “Chrome에서 타사 쿠키를 제거하는 대신, 사용자가 타사 쿠키를 유지할지 여부를 선택할 수 있는 사용자 선택 프롬프트를 도입할 것”이라고 밝혔습니다. “CMA는 이제 (정보 위원회 사무소)와 긴밀히 협력하여 Google의 개인정보 보호 샌드박스에 대한 새로운 접근 방식을 신중하게 고려할 것입니다.”
