모델 중심의 스토리텔링에서 눈에 띄게 벗어난 럭셔리 브랜드는 이번 휴가 시즌에 제품 중심 캠페인으로 전환하는 것으로 보입니다. 세간의 이목을 끄는 인물을 등장시키거나 친숙한 모델을 앞에 두는 대신, 이러한 캠페인은 고급스러운 핸드백과 신발부터 복잡한 디자인의 제품에 이르기까지 아이템 자체에 정면으로 스포트라이트를 집중합니다. 이러한 접근 방식은 메시지를 단순화할 뿐만 아니라 절제된 럭셔리와 실용적인 소비주의의 문화적 관련성을 강조합니다.
제품 중심의 축제 캠페인
Balenciaga의 2024 선물 캠페인은 2001년부터 Maison의 인기 제품인 Balenciaga Le City 백을 다시 선보일 뿐만 아니라 소비자를 제품과 직접 연결함으로써 “영웅 제품”을 강조하는 힘을 보여줍니다. 이를 통해 럭셔리가 인식되는 방식을 재정의하고 소비되었습니다. 모델이나 유명인의 포함을 제거함으로써 명품 브랜드는 독점성을 희석하지 않고 열망을 민주화하는 것을 목표로 마케팅 중심을 만들 수 있습니다.
마찬가지로 Celine의 EOY 2024 캠페인에는 Celine 16 Bag, Celine Triomphe Bag, Celine Nino Bag 및 Celine Clara Bucket Bag을 포함한 다양한 클래식 제품이 포함되어 있습니다. 이러한 연말 캠페인은 영웅적인 작품을 강조하는 동시에 하우스의 시그니처 미학과 탁월한 가죽 장인 정신을 확증합니다. 컬렉션에는 셀린느의 역사적인 모노그램(1972년 개선문을 둘러싸는 체인에서 영감을 받아 처음 공개된 링크 모티프)을 기념하는 캔버스 디자인이 특징이며, 브랜드 아이덴티티의 특징으로 남아 있는 현재 유명한 Triomphe 하드웨어로 보완됩니다.
발렌시아가와 셀린느는 캠페인에 대해 직접적이고 거의 미니멀한 접근 방식을 선택한 반면, 로저 비비에의 2024 홀리데이 시즌 캠페인은 시그니처 디자인과 신제품을 모두 선보이며 축제 시즌을 맞이했습니다. 여기에서 Roger Vivier는 사물을 통해 감성적인 스토리텔링의 예술을 보여줍니다. 즉각적으로 알아볼 수 있는 빈티지에서 영감을 받은 축제 배경을 배경으로 제품 세트에 초점을 맞춤으로써 브랜드는 소비자가 자신의 개인적인 이야기를 제품에 투영하도록 장려합니다. 메종의 백화 주얼리 백과 슈즈는 축하하는 겨울 저녁에 고개를 끄덕이며, 클래식한 크리스탈 꽃이 장식된 버클이 특징인 새로운 뮬의 공개는 선물의 기쁨을 기념합니다.
LOEWE의 홀리데이 캠페인은 상상력과 공예를 기념하는 것입니다. 손으로 만든 장면은 반짝이는 조명으로 완성된 생동감 넘치고 움직이는 축제 창을 통해 컬렉션의 기발한 캐릭터에 생명을 불어넣을 것입니다. 크리에이티브 디렉터 조나단 앤더슨(Jonathan Anderson)은 교토에 거주하는 도예가 Suna Fujita와 다시 한 번 협력하여 어린아이 같은 꿈의 풍경에서 영감을 받은 독창적인 일러스트레이션과 도자기를 제작했습니다. 문어, 오징어, 고래, 토끼, 햄스터와 같은 장난기 많은 생물들이 가방, 기성복, 액세서리에 등장하며 복잡한 가죽 상감세공과 생생한 컬러를 통해 생기를 불어넣습니다. 매혹적인 휴일 외관과 손으로 만든 기계 인형극은 환상, 기억, 자연 세계의 경이로움에서 영감을 얻습니다.
접근성과 열망의 만남
패션 산업은 마케팅 욕구에 탁월하며, 브랜드는 점점 더 공감할 수 있는 순간을 스토리텔링에 엮어 순전히 열망하는 내러티브에서 벗어나고 있습니다. 할리우드 스타는 시대를 초월한 문화적 영향력의 상징으로 남아 있지만, 많은 브랜드는 보다 접근하기 쉽고 일상적인 시나리오에 초점을 맞추고 있습니다. 아름답고 친근한 모델이 등장하는 캠페인과 섬세한 균형을 유지함으로써 Dolce & Gabbana부터 xx까지의 브랜드는 열망과 공감 사이의 미세한 경계를 걷고 있습니다. Dolce & Gabbana의 화려한 홀리데이 캠페인에서 모델들은 라메 저지, 써모스트라스 메시, 스팽글 및 절묘한 디테일과 같은 반짝이는 질감을 갖춘 Dolce & Gabbana의 최근 홀리데이 컬렉션의 상상력이 풍부한 제품을 입고 축제 시즌의 마법을 전달했습니다.
반면 Golden Goose는 반항적인 캐릭터들이 함께 모여 그들의 가장 거친 욕망을 포용하는 꿈 같은 세계인 Golden Club과 함께 개성과 당당한 공존의 본질을 포착합니다. 눈부신 크리스탈과 샤프한 테일러링이 섬세한 니트와 벨벳 세트와 뒤섞여 90년대에 대한 향수를 불러일으키며, 대담한 아일렛, 메탈웨어, 빈티지 실버 디테일이 강조됩니다. 여기서 Golden Goose의 사이키델릭 캠페인은 축제 시즌을 시간과 공간을 초월하는 무한한 유대감과 소속감을 축하하는 축제로 재해석합니다.
발렌티노의 홀리데이 캠페인은 축하와 기쁨의 이야기를 포착하는 반짝이는 빛을 배경으로 화려함을 발산합니다. 눈부신 룩과 Valentino Garavani의 시그니처 액세서리로 가득한 현장은 기억에 남는 겨울 저녁의 마법을 불러일으킵니다. #ValentinoAvantLesDébuts 컬렉션의 일부인 이 캠페인은 글렌 러치포드(Glen Luchford)의 사진 및 연출과 함께 알레산드로 미켈레(Alessandro Michele)의 창의적인 디렉팅 아래 메종의 맥시멀리즘 미학을 선보입니다. 축제 모임이든 휴일을 주제로 한 모험이든, 이러한 이야기는 실제 경험을 반영할 때 더욱 깊이 울려 퍼집니다. 소비자들이 “환상” 속에서 자신을 볼 수 있도록 유도함으로써 패션 산업은 전략적 변화뿐만 아니라 일상의 아름다움을 기념하는 더 넓은 문화적 움직임을 반영하는 마케팅 진화를 수용하고 있습니다.
럭셔리 애완동물 의류의 부상
애완동물은 종종 소중한 가족 구성원으로 여겨지며 브랜드는 이러한 정서적 유대감을 활용하고 있습니다. 세련되고 잘 만들어진 홈 & 데코와 애완동물 의류를 제공함으로써 애완동물을 보살피고 그들의 헌신을 보여주고 싶어하는 소비자의 관심을 끌고 있습니다. MCM과 버버리(Burberry)는 브랜드와 소비자 간의 정서적 연결을 더욱 강화하는 반려동물을 주제로 한 홀리데이 캠페인을 공개했습니다.
집이 축제의 중심에 있다면, 버버리가 엄선한 선물은 따뜻함과 즐거움으로 계절 분위기를 담아내며 마음을 사로잡을 것입니다. 다니엘 리(Daniel Lee)의 크리에이티브 디렉션 하에 컬렉션에는 상징적인 버버리 체크로 장식된 스코틀랜드 직조 울 캐시미어 쿠션과 담요가 포함되어 있습니다. 축제 제품에는 시즌 체크 패턴의 경쾌한 울 스타킹이 포함되어 있어 축제 분위기를 더하기에 완벽합니다. 버버리(Burberry)는 선물을 주는 전통을 받아들여 비프 웰링턴부터 이튼 메스, 민스 파이에 이르기까지 영국 전통 요리를 손으로 그린 그림이 담긴 티 타월 세트를 출시했습니다. 리넨 면으로 제작된 이 티 타월은 세대를 거쳐 전해 내려오는 가족 레시피의 매력을 불러일으켜 실용성과 향수를 불러일으키는 감성을 모두 선사합니다.
MCM은 또한 인간이 네발 달린 반려동물을 위한 선물을 고르는 데 ‘도움’을 제공함으로써 성장하는 고급 애완동물 시장에 진출하고 있습니다. 남성 및 여성 의류, 액세서리, 신발, 가방 등이 모두 전시되며, 침대, 음식그릇, 목줄, 하네스 등 MCM의 영구 애완동물 컬렉션 품목도 전시됩니다. 이러한 아이템은 휴일 캠페인의 폭넓은 내러티브에서 중요한 역할을 하며 종종 애완동물과 함께 따뜻한 축하 행사에 등장합니다. 또한 상대적으로 접근하기 쉬운 가격대로 고급스러운 맛을 제공하므로 신규 소비자에게 이상적인 입문용 구매가 가능합니다.
실용적인 럭셔리
이번 시즌 캠페인에서 열망하는 라이프스타일보다는 제품에 초점을 맞춘 것이 실용주의와 의도적인 소비주의로의 전환을 강조한다고 주장할 수도 있습니다. 럭셔리 브랜드는 공감성과 진정성을 수용하면서 달성할 수 없는 환상보다는 의미 있는 연결에 대한 수요 증가에 대응하고 있습니다. 실제 경험에 공감하는 스토리를 만드는 것과 함께 제품과 현실 중심을 최전선에 배치함으로써 이러한 캠페인은 현재 소비자 가치를 반영할 뿐만 아니라 축제 시즌 동안 럭셔리를 만끽하고 선물하는 것이 무엇을 의미하는지 재정의합니다.
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