(알프레도 피올라)
올해 7월 루이스 해밀턴이 디올의 브랜드 홍보대사로 발표되었을 때 누구에게도 충격을 주지 않았을 것입니다. 다수의 Formula 1 기록 보유자(현재까지 가장 많은 통산 우승과 세계 챔피언십 타이틀을 보유한 이 남자)는 경마장에서 단지 흐릿한 존재가 아니라 아주 멋진 옷차림을 하고 있습니다. 특히 해밀턴은 이번 시즌 F1 그랑프리 서킷에 참가하는 동안 여러 차례 Dior Men을 착용하는 모습이 목격되었습니다.
브랜드 홍보대사는 효과가 있는 잘 확립된 개념입니다. 그러나 주목받는 사람들이 타이틀을 부여받는 속도로 보면 누가 어떤 브랜드에 소속되어 있는지 추적하는 것이 거의 불가능합니다. 그러나 브랜드가 대표하는 바를 단순히 물리적으로 구현하는 것 이상의 역할을 하는 브랜드 홍보대사는 매우 드물습니다.
해밀턴은 평소보다 한 단계 더 나아가 패션 브랜드에 참여하는 데 재주가 있는 것 같습니다. 해밀턴은 Tommy Hilfiger와 함께 2018년부터 2020년까지 4개의 TommyXLewis 캡슐 컬렉션을 공동 제작하여 미국 브랜드의 스타일에 자신만의 개인적인 스타일 감각을 불어넣었습니다. 그리고 이제 그는 Dior Men에서 아티스틱 디렉터 Kim Jones와 함께 디자인한 캡슐 컬렉션을 선보이고 있습니다.
“킴과 디올의 유능한 팀과 함께 일하는 것은 꿈이었습니다. 김이 그와 함께 이 일을 하고 싶은지 물었을 때 영광이었습니다. 우리의 가치와 아이디어가 일치하므로 우리가 공유한 경험이 담긴 창의적인 컬렉션을 쉽게 생생하게 만들 수 있습니다.”라고 해밀턴은 말합니다.
새로운 Dior Men Lifestyle Capsule 컬렉션은 F1이나 심지어 레이싱과도 관련이 없습니다. 왜냐하면 그것은 너무 예측 가능하고 해밀턴은 다방면의 개인이기 때문입니다. 대신 컬렉션은 야외 중심의 겨울 라이프스타일에 대한 해밀턴의 개인적인 사랑을 기념하기 위해 스키와 스노보드를 중심으로 진행됩니다. 그는 아드레날린 중독자이며 모터스포츠 외에 익스트림 스포츠를 좋아합니다.
“우리는 자연에 대한 사랑, 아프리카를 기념하려는 열망, 그리고 디올 아틀리에의 노하우와 아프리카의 장인들을 하나로 묶는 장인 정신의 과정과 기술에 대한 관심을 공유하고 있습니다. 게다가 이번 컬렉션에는 루이스의 스포츠적인 측면, 그의 기교, 우리의 기능성도 반영되어 있습니다.”라고 존스는 말합니다.
(알프레도 피올라)
여러 면에서 라이프스타일 캡슐 컬렉션은 세계적인 노력입니다. 아프리카에서 영감을 받은 모티프가 컬렉션에 포함되어(Jones는 초기에 아프리카 국가에서 자랐습니다) 기술적 기능에 활력을 더합니다. 예를 들어, 부르키나파소에서 제작된 아프리카 직물은 Dior 아틀리에에서 캐주얼 수트로 제작되었으며, 스위스에 본사를 둔 Factory 9의 맞춤형 스노우보드에는 아프리카에서 영감을 받은 그래픽 모티브에 Dior 브랜딩이 적용되어 있습니다. 일본 스포츠웨어 브랜드 DESCENTE의 컬렉션 기술 스키웨어 역시 슬로프의 가혹한 추위를 견딜 수 있도록 제작되었습니다. 이러한 다양한 “글로벌 아틀리에”가 제공하는 전문 지식은 모두 제품이 특별해 보이고 Dior의 장인 정신과 동등한 수준으로 보일 뿐만 아니라 동일한 수준에서 작동하도록 보장합니다.
(알프레도 피올라)
해밀턴은 지속가능성이 컬렉션 제작에 있어 소홀히 고려되지 않도록 디올 아틀리에의 경계를 넓혀 한 단계 더 발전했습니다. 2017년부터 식물성 식단을 유지해 온 해밀턴은 라이프스타일 캡슐 컬렉션의 어떤 제품에도 동물 가죽을 사용하지 않는다고 주장했습니다. 그는 중요성 측면에서 보다 의식적인 선택을 촉구했습니다. 슬라우치 데님, 니트웨어, 플리스 등 컬렉션의 기성복은 부분적으로 유기농 또는 재활용 직물을 사용하여 제작됩니다. 극세사 스노우 슈즈인 Dior Snow 더비는 캐주얼한 신발로 사용하는 동시에 스노우보드 위의 슬로프에서도 착용할 수 있도록 디자인되었습니다.
이러한 새로운 터치는 Kim Jones Dior Men 컬렉션의 본질을 유지하면서 컬렉션을 향상시키는 역할을 합니다. B44 블레이드 스니커즈는 Jones가 Dior Men을 위해 확장하는 스니커즈 제품에 새로 추가된 제품입니다. 확실히 2000년대 실루엣을 염두에 두고 개념화되었으며, 의심할 여지 없이 스포티한 매력과 세련된 그라데이션 색상으로 표현되었습니다. 이 디자인이 Dior Men의 중심이 될 것이라고 말하기에는 너무 이르지만 기존 Dior Men 세계와 확실히 들어맞습니다.
와의 인터뷰에서 WWDJones는 앞으로 더 많은 것이 있을 것이라고 암시합니다. 그는 해밀턴과의 파트너십에 대해 “이것은 일종의 취향에 가깝고 더 큰 컬렉션을 선보이게 됩니다.”라고 말했습니다. 그리고 그것에 대해 우리는 다음에 무엇이 나올지 기다려 봐야 할 것입니다. 왜냐하면 이 컬렉션은 본질적으로 Dior와 같은 하우스의 게임 체인저이기 때문입니다.
이 기사는 Esquire.Sg에서 처음 게재되었습니다.
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