Jaguar Land Rover의 CEO인 Adrian Mardell은 회사의 새로운 전기 모델의 가격이 얼마나 될 수 있는지에 대해 자세히 말했습니다.
Jaguar Land Rover CEO인 Adrian Mardell에 따르면 Jaguar의 새로운 전기 자동차 중 하나의 가격은 이미 예상했던 £100,000(€121,000)보다 £150,000(€181,000)에 이를 가능성이 더 높습니다.
자동차 대기업의 사장은 또한 새로운 완전 전기 모델을 개발하는 데 드는 비용이 약 15억 파운드(18억 1천만 유로)에 달할 수 있으며 향후 5년에 걸쳐 진행될 것이라고 밝혔습니다.
Jaguar의 모회사인 Jaguar Land Rover(JLR)는 이전에 전기 자동차의 가격이 £100,000 이상이 될 것이라고 밝혔습니다.
최신 정보는 The Sunday Times와의 인터뷰에서 공개되었습니다. 만약 자동차 가격이 그 정도까지 비싸진다면 Jaguar의 F-Pace SUV보다 약 3배 더 비싸질 것이며, 회사는 잠재적으로 손익분기점에 도달하기 위해 매년 약 30,000대의 새 모델을 판매해야 할 것입니다.
앞서 회사는 순수 전기 모델에 더 집중하기 위해 연말까지 거의 모든 기존 모델의 생산을 중단할 것이라고 밝혔습니다.
그러나 지난 1년 동안 판매가 어려웠고, 유럽 브랜드에 대한 소비자 수요가 감소하고, 중국 경쟁업체와의 경쟁이 치열해지면서 이러한 움직임은 고객과 투자자 모두에게 위험한 것으로 간주되고 있습니다.
재규어는 세 가지 새로운 전기 모델을 생산할 예정이며, 첫 번째 모델은 2026년부터 출시될 예정입니다. 이들은 SUV, 4도어 그랜드 투어러, 세단카가 될 것으로 예상되며, 그랜드 투어러가 먼저 나올 것으로 예상됩니다.
이 회사는 최근 마이애미 아트 위크(Miami Art Week)에서 새로운 디자인 비전 컨셉을 출시했습니다. 이는 Type 00으로 명명된 컨셉카로, 재규어의 새로운 창의적 철학과 디자인 리브랜딩을 대표하는 동시에 전기 자동차(EV) 시장을 어떻게 변화시킬 계획인지를 강조하는 것이 목표라고 회사측은 밝혔습니다.
컨셉카는 판매용으로 제공되지 않으며 대신 Jaguar의 곧 출시될 순수 전기 모델이 잠재적으로 어떤 모습일지 나타내는 데에만 사용됩니다.
AJ 벨의 재무 분석 책임자인 대니 휴슨(Danni Hewson)은 이메일을 통해 “재규어는 시장을 뒤흔들고 구매자 풀을 뒤흔들기를 원한다”며 “과거에는 포르쉐나 벤틀리를 선택했지만 더 부유한 운전자를 목표로 삼고 있다”고 말했다. 제품이 적절하게 바람직한 경우 충성을 바꾸도록 설득됩니다.
“예전에는 모든 홍보가 좋은 홍보라고 말했지만 그것은 모든 사람이 자신의 의견을 공유할 수 있는 소셜 미디어가 존재하기 전이었고 재규어의 새로운 컨셉트카가 맥박을 뛰지 않는다면 재규어의 전략은 거대한 폭탄이 될 수 있었습니다.
“최종 버전이 어떻게 보이든 Jaguar는 사람들의 모습을 만들어 냈으며, 첫 번째 새 모델이 생산 라인에서 출시될 때 사람들이 과대 광고에 동참하도록 충분히 설득할 수 있다면 재규어의 전략은 연구되고 잠재적으로 몇 년 내에 복사될 것입니다. 올거야.”
재규어의 브랜드 변경과 디자인 컨셉이 반발을 불러일으켰습니다.
Jaguar의 디자인 비전 컨셉은 전기 자동차에 더욱 집중할 수 있도록 준비하려는 회사의 전반적인 리브랜딩 시도의 일환으로 시작되었습니다. 이번 브랜드 변경은 젊은 세대의 고객에게 어필할 뿐만 아니라 혁신과 고급스러움을 재정의하려는 노력이기도 합니다.
회사는 창립자인 William Lyons 경의 말에서 영감을 받은 “Copy Nothing” 정신을 새로운 로고와 모노그램이 포함된 이번 리브랜딩에서 되찾았습니다. 아이코닉한 ‘으르렁거리는 고양이’ 로고는 이제 ‘도약하는 고양이’ 로고로 대체되며, 앞으로 회사 이름도 JaGUar로 표기됩니다.
그러나 구매자들은 이러한 브랜드 변경이 보다 진보적인 브랜드로 인식되기 위해 브랜드의 유산, 인지된 고급스러움 및 세련미는 물론 고객 충성도에 손상을 줄 수 있다고 주장하면서 그다지 인상적이지 않았습니다.
컨셉카가 대표할 것으로 예상되는 곧 출시될 전기 자동차 역시 경쟁이 치열한 현재 시장에서 너무 비싸다는 평가를 받았습니다.
모델은 있지만 자동차가 없는 새로운 광고도 잠재적으로 주요 고객을 소외시킬 수 있는 광고 행위로 비난을 받았습니다.
