인터넷은 혁신적인 브랜드 변경 노력으로 인한 재규어의 최신 메시지에 당황했습니다. 이전 캠페인과 달리 새 이미지에 자동차가 없기 때문에 PR 거물급 및 업계 베테랑은 Jaguar의 PR 노력을 실패로 간주했습니다.
수년간 Jaguar를 지켜본 팬들은 일부 자동차, 특히 F-Type을 운전하는 것을 즐겼습니다. 따라서 Jaguar의 새로운 브랜드 변경 활동은 확실히 럭셔리 자동차 부문에서 전 세계적으로 주목을 받았습니다. 사람들은 브랜드 변경이 무엇인지 궁금해했습니다. 생성된 이미지는 다채롭고 생동감이 넘쳤으며, 장식한 것보다 너무 심각해 보이는 많은 모델을 포함했습니다.
보도 자료 팩에는 새로운 자동차 이미지나 티저가 제공되지 않았습니다. 재규어 팬들은 다음 달 공개될 곧 출시될 재규어 컨셉카를 보고 싶어 했습니다.
재규어가 기대하는 초호화 EV 3종 중 첫 번째 모델은 다음 달 마이애미 아트 바젤(Miami Art Basel)에서 전시될 예정입니다. 그러나 첫 번째 출시는 2026년까지 예상되지 않으므로 곧 이루어지지는 않을 것입니다. 마이애미 이벤트가 이번 리브랜딩 캠페인에 적합해 보이지만 많은 사람들은 이것이 미래의 고급 차량을 공개하기 위한 이상적인 설정인지 궁금해합니다. 재규어 디자인 비전 컨셉이 단순한 또 하나의 이상한 예술 작품 그 이상이기를 바랍니다.
100년이 넘는 역사를 자랑하는 재규어는 브랜드의 부진한 판매실적을 이미지 탓으로 돌연 결론 내렸다. 영국 자동차 제조업체는 문제를 해결하기 위해 정신, 로고, 서체를 포함한 모든 것을 버렸습니다. 그런 다음 이상한 홍보 노력으로 모든 사람을 놀라게했습니다. Smart의 엠블럼에 사용된 글꼴을 모방한 그래픽 패키지가 1945년부터 지속되어온 Jaguar 로고를 대체했습니다.
캠페인을 시작한 브랜드 변경 영상은 상황을 더 이상하게 만들었습니다. 대부분의 사람들에게 Jaguar 브랜드는 자동차 유산과 조화를 이루는 우아함과 정교함을 전달합니다. 그러나 비디오는 충격 요법을 제공했습니다. 판매와 아이덴티티에서 뒤쳐진 브랜드를 고려하면 브랜드 이미지를 강화하는 것이 필요했을지도 모르겠습니다.
2023년 재규어는 전 세계적으로 67,000대 미만의 차량을 판매했는데, 이는 대유행 폐쇄를 포함한 2019~2020 회계연도 동안의 거의 절반에 해당합니다. 리브랜딩 캠페인은 자동차 구매자에게 더욱 매력적인 새로운 브랜드 이미지를 제시함으로써 상황을 반전시키려는 것입니다.
그러나 이것이 결코 재규어의 가장 논쟁적인 행동은 아닙니다. 전체 브랜드 개편을 준비하면서 1년여 전부터 신차 판매가 중단되었으며, 2026년에야 판매될 예정인 신형 순수 전기 자동차만 아트 바젤에서 공개될 예정입니다. 이는 재규어가 준비가 되었음을 의미합니다. 브랜드에 새로움을 도입하지 않음으로써 하락 추세를 꾸준히 유지하고 시장 리더십을 되찾기 위해 새로운 PR 움직임에 대한 모든 베팅을 헤지합니다.
새로운 Jaguar 글꼴 스타일은 고급스러움을 전달하지 않고 미니멀리즘을 표현합니다. 사람들은 영국 브랜드가 럭셔리 부문에 속하는 메르세데스-벤츠와 BMW와의 경쟁을 어떻게 막아낼 것인지 의문을 제기했습니다.
프로모션 영상에는 틸다 스윈튼 같은 모델이 망치를 휘두르는 모습과 ‘Break Moulds’라는 캡션이 담겨 있는데, 이는 아직도 기억에 남는 1984년 애플 매킨토시 광고에서 영감을 얻은 것입니다. 일부 재규어 팬들은 오래된 회사를 상상력이 풍부하고 대담하게 묘사하는 것이 합리적인 노력이라고 말했습니다.
브랜드 변경 캠페인을 반대하는 사람들은 새 로고가 의심스럽다고 말합니다. 그들은 이 캠페인이 “아무것도 복사하지 말라”는 모토를 바탕으로 새로운 브랜드 아이덴티티를 구축하려 했으나 정반대의 이상한 노력을 했다고 합니다.
Rostra PR 그룹의 공동 창립자인 Lulu Cheng Meservey는 지난 5년 동안 미국 내 판매가 70% 감소했다는 점을 지적함으로써 재규어가 직면한 어려움을 분명히 했습니다. 이 문제는 자동차 판매를 모든 리브랜딩 캠페인의 최우선 순위에 두며, 재규어가 경기 침체의 원인과 문제를 인식했다는 점을 강조했어야 했습니다. 난해한 시장 포지셔닝에 더해 구식 기술로 새로운 미학을 구현합니다.
2026년까지 완전히 전기화될 예정인 영국의 유명한 자동차 브랜드의 경우, 새로운 EV가 출시될 때 모든 것이 어떻게 결합되는지, 그리고 모든 시각적 요소가 EV 디자인을 위한 새로운 DNA를 뒷받침하는지 여부는 아직 더 많이 알 수 있습니다. 그러나 재규어 팬이 주문을 하거나 고객을 확보할 것인지에 대한 증거가 푸딩에 있습니다.
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